Men's Health. Журнал

4 правила мужского шопинга

Январь – пора заманчивых скидок и ожесточенного шопинга. Вот несколько советов, как пройти эти испытания без плачевных последствий для своего кошелька и даже получить от происходящего удовольствие.

1. Правда жизни: Мужчины тратят на 54% больше запланированного, если ходят по магазинам вместе с друзьями. Таковы результаты исследования, проведенного изданием Journal of Marketing Research. При этом, если ты отправишься за покупками с детьми или подругой, готовься, что твой перерасход в среднем вырастет на 29% и 7% соответственно.

Твой ход: Причина расточительности кроется в нежелании выглядеть скрягой в глазах близких, объясняет эксперт по брендингу, автор книги «Buyology» Мартин Линдстром. Хочешь сэкономить? Тогда ходи по магазинам и делай покупки в одиночку.

2. Правда жизни:  «Сегодня многие магазины используют фоновую музыку (обычно это джаз или латина) для накладывания на нее скрытых посланий, не воспринимаемых нашим сознанием. Цель этих посланий — побудить покупателя раскошелиться или предупредить мелкое воровство в магазинах. Вот некоторые из таких посланий: «Забудь о деньгах», или «Это может стать твоим», или «Не тронь, а то поймают». По некоторым данным, в магазинах, использующих подобные записи, объем продаж увеличивается на 15 %, а количество краж уменьшается на 58 %»—  утверждает Мартин Линдстром.

Твой ход: Собираясь за покупками, прихвати mp3-плеер c динамичной музыкой, которую ты обычно слушаешь в тренажерном зале. Ты будешь ходить быстрее и придерживаться только запланированного списка покупок, резюмирует Мартин Линдстром.

3. Правда жизни: Согласно исследованиям Миннесотского университета, бесхребетные мужчины готовы платить за покупки на одну треть больше, чем волевые личности. «Необходимость принимать множество решений относительно конструктивных особенностей товара ослабляет твою силу воли. В результате ты покупаешь то, что рекомендует тебе продавец, а последний, не сомневайся, постарается впарить тебе товар подороже», - говорит кандидат технических наук, соавтор книги о силе воли «Willpower. The solution?» Рой Баумайстер.

Твой ход: Еще до похода в магазин повысь уровень сахара в крови, например, шоколадкой. По словам Баумейстера, глюкоза восстанавливает самообладание. А это, в свою очередь, убережет тебя от ненужных трат.

4. Правда жизни: Одно из золотых правил мерчендайзинга — лучше всего продаются товары, находящиеся на уровне глаз. Уж поверь, магазин сделает все возможное, чтобы первым делом ты обратил внимание на дорогие и брендированные вещи. Кстати, на ту же удочку продавцы постараются поймать и твоего отпрыска. На уровне детских глаз мерчендайзеры кладут сласти и игрушки. Так что если ты все-таки совершил роковую ошибку и пришел в магазин с ребенком, будь готов к его капризам.

Твой ход: Если название бренда не играет для тебя роли, не поленись нагнуться и осмотреть нижние полки. Там может находиться то, что ты ищешь, но стоить оно будет в разы дешевле.

Комментарии

Добавить комментарий
Нет аккаунта на сайте? Зарегистрируйся